Instagram Reels : une puissante ressource pour booster votre business ?
27 janvier, 2022
3 mins
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Jusqu’en 2020, il y avait une équivalence reconnue par l’Union Européenne (Privacy Shield) entre la législation américaine et la législation européenne. Concrètement, ce texte reconnaissait que la législation américaine offrait un niveau de protection de la donnée comparable aux règles RGPD. Cette équivalence n’est plus depuis 2020, rendant l’export de données depuis l’Europe vers les Etats-Unis de facto problématique.
Les prestataires digitaux américains comme Google ont mis en place des mesures de contrôle pour encadrer ces transferts de données, jugées insuffisantes par la CNIL.
Aujourd’hui, la CNIL dit simplement que le transfert de données de l'Europe vers des serveurs américains dans les conditions actuelles n’est pas légal.
Sans faire partie des conversations entre la CNIL et Google, il est tout de même possible d’inférer que les risques pour les annonceurs sont faibles :
Pour les annonceurs, les conséquences de cette décision ne devraient pas être dramatiques. Si vous souhaitez vraiment limiter votre exposition, vous pouvez très bien opter pour une prestation de server side tagging, avec des serveurs et des prestataires basés en Europe, mais cela ne nous semble pas nécessaire pour l’instant.
Par contre, le changement de contexte dans lequel cette décision intervient est lui bien réel et non sans danger : la collecte et le traitement de données va être de plus en plus encadré et soumis à l'approbation de l’utilisateur (ce qui est une bonne chose).
Pas vraiment. Plutôt que de se concentrer sur cette décision de la CNIL, la bonne question serait : comment adapter ma distribution digitale dans son ensemble face à un environnement changeant, et tendant vers une prévalence de la donnée dite “first party” et non basée sur des cookies ?
Il existe de nombreuses pistes sous exploitées par les annonceurs :
Ne paniquez pas. Il existe de nombreuses choses à mettre en place pour booster votre business digital. Vous ne contrôlez pas la CNIL, mais vous avez le pouvoir de mettre ces choses en place.
Par Ronan Carrein
23 févr., 2022