Campagnes Performance Max : comment booster votre stratégie marketing ?

Si votre entreprise fait déjà appel à Google Ads pour sa stratégie SEA, les nouvelles campagnes Performance Max devraient vous intéresser. 

Ces campagnes, considérées comme les nouvelles smart campaigns Google, ont été présentées lors du Google Marketing Livestream, le 27 mai dernier. Aujourd’hui, nous allons découvrir l’essentiel des campagnes Performance Max. Le Replay du Google Marketing Livre Stream est disponible sur youtube.

Qu’est ce que les
campagnes Performance Max ?

En juin 2021, Google annonçait le lancement des campagnes Performance Max. Depuis plusieurs années, la firme américaine a affiché son projet d’automatisation de ces différents produits. Les campagnes publicitaires n’y font pas exception. 

Les intentions de Google sont claires: proposer des campagnes intelligentes maximisant la performance de votre publicité grâce à la technologie du machine learning. Cette technologie utilise des algorithmes prêts à prendre des décisions automatisées autonomes. 

Les objectifs ? Gagner en temps et en productivité. Les campagnes de Performance Maximale sont en train d’être testées par des entreprises partenaires. Vous pouvez aussi les tester en remplissant le formulaire Beta Interest Form - Performance Max Campaigns.

Quels sont les principaux intérêts ?

Les campagnes de Performance Max ont trois intérêts principaux :

Améliorer la performance de vos annonces
grâce au machine learning

• Trouver le bon consommateur (prêt à consommer) au bon moment (quand il a pris la décision de consommer) et dans de bonnes conditions (là où il veut consommer : en ligne ou en magasin, depuis son ordinateur ou depuis son téléphone portable...) grâce au machine learning de Google
  
  
• Plus d’automatisation = plus d’autonomie sur vos projets marketing

Attirer davantage de consommateurs

• Maximiser les conversions en personnalisant vos objectifs
  
  
• Trouver de nouvelles sources de segmentation de votre clientèle grâce au machine learning
  
  
• Attirer des consommateurs depuis les différents canaux de distribution Google : Youtube, Display, Search, Discover, Gmail et Google Maps, grâce à la centralisation de vos campagnes sur une seule et même plateforme : Google Ads.

Proposer des insights plus détaillés

• Utiliser les nouveaux insights Google Ads pour obtenir une compréhension plus fine des attentes de vos clients 
  
  
• Optimiser vos campagnes en sélectionnant les segments les plus attractifs afin de faire croître votre retour sur investissement

A quoi servent CES
CAMPAGNES ?

Les campagnes de Performance Max ont de nombreux domaines d’application. Que vous souhaitiez booster la performance de vos annonces ou optimiser la conversion de vos canaux de distribution, l’utilisation du machine learning de Google devient votre nouvel outil indispensable. Google vous conseille d’utiliser ce type de campagnes si vous souhaitez : 

• Créer une campagne dont l’objectif principal est de générer de nouveaux leads
  
  
• Maximiser la performance de votre campagne dans plus d’un canal de distribution
  
  
• Gagner du temps en boostant la conversion de votre campagne grâce au machine learning
  
  
• Avoir accès aux différents canaux de distribution depuis une même campagne

Les campagnes Performance Max
sont-elles vraiment efficaces ?

Certaines entreprises ont déjà essayé les campagnes de Performance Max. Le bilan est positif : 

• Regrouper les différents canaux publicitaires dans une même campagne est une réelle valeur ajoutée et permet aux entreprises test de gagner du temps sur leur campagnes
  
  
• Les équipes marketing relèvent une hausse de la productivité et de l’efficacité de leur annonces
  
  
• Le gain de temps permis par l’automatisation des campagnes est réallouée au reste de la stratégie marketing de développement.