5 raisons d'utiliser les bumper ads pour réussir vos campagnes vidéo

13 août, 2022

1 min

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Avez-vous déjà voulu envoyer un message à quelqu'un sans vouloir être trop lourd ou ennuyeux ? Vous n'avez pas réussi à trouver correctement les bons mots ou la bonne tournure ? Parfois, aller à l'essentiel c'est ce qu'il y a de plus efficace.

C'est justement à ça que servent les "bumper Ads", à faire passer un message de manière percutante en moins de 6 secondes.

Impossible que vous ne les ayez jamais vues. Elles sont diffusées avant, pendant ou après le démarrage d'une vidéo Youtube. Il s'agit de courtes publicités au format vidéo qui se lancent automatiquement sans pouvoir être ignorées. Vous voyez mieux de quoi il s'agit maintenant ?

Vous voulez savoir comment créer du contenu impactant dans une vidéo de 6 secondes ? Comment renforcer la notoriété de votre marque et avoir un impact considérable dans les esprits de vos futurs clients ? Pas de panique, vous êtes au bon endroit.

Que sont les annonces bumper SUR Youtube? 

Les annonces bumper sont des vidéos de 6 secondes généralement diffusées avant, pendant ou après une autre vidéo.

Les annonces bumper sont utilisées pour marquer les esprits des internautes avec un message court, impactant et accrocheur.

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Pourquoi est-il important de l'utiliser sur une plateforme comme Youtube

Commençons avec quelques chiffre-clés sur Youtube  : 

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Youtube est un excellent canal de communication pour faire la publicité de votre marque pour pouvoir toucher un maximum de potentiels consommateurs.

Pourquoi les annonces bumper sont-elles importantes? 

  • Ces vidéos de 6 secondes (ou moins) sont très utiles car elles peuvent avoir un impact énorme sur vos revenus en ligne. Ok, mais concrètement ça veut dire quoi?

  • Elles vous permettent de vous concentrer sur un message important que vous souhaitez relayer grâce à cette courte vidéo, le tout à travers une blague, une fonctionnalité, une image que l'on veut montrer. Il faut vraiment se concentrer sur ce qui est important, aller à l'essentiel. 

  • Les Bumper Ads vous permettent aussi de gagner des prospects. Selon Google, les annonces bumper augmentent la visibilité et la notoriété de la marque de 9 % et la mémorisation des annonces de 30 %. 

Annonces bumper, annonces trueview ou vidéo pre-roll : quelles différences?

Les annonces bumper ads

Les annonces bumper, sont un format vidéo de 6 secondes qui est souvent utiliser sur Youtube par exemple, c'est un format utile si vous souhaitez faire passer un message percutant en très peu de temps. Les Bumper Ads demandent beaucoup de créativité car il peut être difficile d'essayer d'envoyer le bon message en un laps de temps court

Si jamais vous avez besoin d'une expertise en storytelling et création de contenu, notre agence pourra peut-être répondre à vos questions. 

Voici une annonce Bumper: 

HubSpot Video

 

Les vidéos pre-roll

Les vidéos pre-roll quant à elles, sont des publicités qui ne peuvent pas être ignorées et qui s'affichent avant le début de la vidéo. Les vidéos pre-roll ne doivent pas être confondues avec les  publicités display. Elles sont courtes (30 secondes maximum) et sont pertinentes si vous souhaitez lancer une campagnes au coût par clic.

Voici une annonce pre-roll: 

HubSpot Video

 

Les annonces TrueView

Le format publicitaire TrueView est sans aucun doute le plus connu sur Youtube. En un mot, il s'agit d'une publicité en continue qui peut être facilement ignorée et qui peut vous aider à : 

  • améliorer la notoriété de votre marque,

  • augmenter votre portée,

  • accélérer l'impact de vos produits sur les esprits des consommateurs,

  • accroître votre stratégie de génération de prospects.

Elles sont diffusées avant, pendant et après d'autres vidéos Youtube et peuvent être ignorées après 5 secondes. Par conséquent, ce format est pertinent pour augmenter la considération de votre marque. 

HubSpot Video

Bien sûr, ce n'est qu'un aperçu des différents formats publicitaires disponibles sur Youtube. Si vous souhaitez découvrir d'autres formats et créer des campagnes de publicité vidéo percutantes, nous vous recommandons de regarder cette vidéo proposée par Google.

Pourquoi devriez-vous utiliser des annonces bumper Youtube dans vos campagnes vidéo?

# 1 - une solution rentable et percutante 

Les annonces bumper Youtube sont une solution rentable et percutante pour maximiser la diffusion d'une publicité, il ne faut donc pas passer à côté de cette occasion. 

Les Bumper Ads : 

  • Génèrent plus trafic vers votre site Web 

  • Augmentent de manière efficace la notoriété de la marque

"CPM cible" stratégie d'enchères, cela signifie que vous payez en fonction du nombre d'impression et que les utilisateurs n'ont donc pas de bouton "skip" pour passer l'annonce, ce qui est très rentable. Les utilisateurs doivent donc regarder l'annonce entièrement. Le CPM cible est un moyen d'enchérir, où vous définissez le montant que vous êtes prêt à payer pour 1000 fois que votre annonce est diffusée (ce montant correspond à votre CPM cible). Incroyable, vous ne trouvez pas ?

#2 - Améliore l'UX 

Le format de 6 secondes et "non skippable" est idéal pour l'UX par rapport aux publicités pré-roll et trueview-in stream de Youtube car il permet un impact durable sur votre public cible. 

Le fait qu'il s'agisse d'un format court, permet aux utilisateurs de se souvenir de ce qu'ils ont vu, de plus, le format bumper se veut de plus en plus humoristique et créatif, avec un vrai message à faire passer, qui laissera donc une trace dans la mémoire des consommateurs. 

Selon Think with Google, la notoriété de la marque et le "ad recall" sont plus élevées chez les utilisateurs de Youtube qui visionnent les publicités pendant plus de 3 secondes.

C'est désormais ce que recherchent les utilisateurs de Youtube lorsqu'ils se rendent sur la plateforme, une expérience utilisateur avec différents formats vidéo et surtout des formats plus "digestes". 


#3 - Renforce la notoriété de la marque

Les annonces bumper sont un excellent moyen de renforcer la notoriété de la marque, elles sont utilisées pour stimuler la curiosité des consommateurs. Cela les rend très efficaces pour annoncer le lancement d'un nouveau produit ou service et pour renforcer votre notoriété. Ces annonces fonctionnent souvent bien lorsqu'elles sont associées avec d'autres publicités YouTube.

Pour gagner en notoriété sur Youtube, les marques doivent se différencier les unes des autres, créer un contenu créatif, cela peut être une série de bumper ads par exemple qui forment une histoire à la fin. Mais en privilégiant toujours ce format court de 6 secondes ou moins, qui permet de marquer les utilisateurs.

 #4 - Améliore le "souvenir de marque"

L'utilisation de bumper ads lors d'une campagne publicitaire permet aux marques d'augmenter leur notoriété et d'asseoir leur positionnement. Nous savons tous qu'il est plus facile pour nous, consommateurs, de retenir une marque grâce à un visuel impactant, un son, une histoire, un message, n'est-ce pas ? 

Par exemple, chez Better & Stronger, nous avons mis en place une campagne publicitaire pour Aoste et nous les avons aidés à accroître leur notoriété via la TV, Youtube et les réseaux sociaux grâce à nos visuels (vidéos) percutants. Le brand-lift que nous avons analysé à l'été 2021 confirme la réussite d'Aoste avec 51,7 % d'impact relatif de brand-lift sur leurs campagnes Youtube cet été et de bons taux de visionnage.

Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur notre site Web.

#5 - Créer diverses listes de reciblage

Selon 1seo, les Youtube Bumper Ads vous permettent d'atteindre votre audience mais aussi de recibler des listes d'utilisateurs grâce à des informations telles que : 

  • L'abonnement à la chaîne
  • Visites de la page de la chaîne
  • Likes de vidéos d'une chaîne
  • Ajouts de vidéos d'une chaîne à une playlist
  • Commentaires sur une vidéo d'une chaîne

Les Bumper Ads de Youtube augmentent votre ROI lorsque vous exécutez des vidéos PPC par le biais de Google, mais aussi, elles vous donnent l'opportunité d'économiser sur vos dépenses publicitaires sans faire aucun effort. Génial, non ?

Bumper Ads : pourquoi ne pas sauter le pas ?

Maintenant que vous maîtrisez l'art des annonces Bumper, plus aucune excuse pour ne pas utiliser cette fonctionnalité sur Youtube. Cette vidéo au format 6 secondes peut avoir un énorme impact sur l'esprit de votre client, un véritable plus pour votre image de marque et votre stratégie marketing. Cette fonctionnalité rentable et percutante générera en même temps plus de trafic vers votre site Web et améliorera votre UX globale.

Alors qu'est-ce que vous attendez? 

Notre équipe est prête à vous aider sur ce sujet, n'hésitez pas à nous contacter !

Par Perrine Gonvin

01 mars, 2022