Comment venir à bout de l'algorithme Pinterest ?

13 août, 2022

1 min

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Pourquoi pensez-vous que votre feed Pinterest est saturé par des pulls de Noël ? (le nôtre est pleine de chaussettes de Noël à rayures). Vous pensez que l'algorithme Pinterest se trompe ? Arrêtez de vous mentir, l'algorithme n'affiche que le contenu qui correspond le plus à vos goûts. 

Pour diversifier votre feed, commencez à liker et à sauvegarder des épingles qui ne sont pas des pulls de Noël, et votre feed deviendra soudainement beaucoup plus agréable à parcourir. 

L'algorithme Pinterest sélectionne ce qui intéresse le plus aux Pinners (utilisateurs de Pinterest) selon divers critères. Pour booster votre stratégie marketing sur la plateforme, il est essentiel de savoir comment elle classe la pertinence des contenus. Dans cet article, nous vous donnerons de précieux conseils pour vaincre l'algorithme Pinterest.

Comprendre le fonctionnement de l'algorithme Pinterest

Lancé en 2009, Pinterest a connu d’importantes modifications au cours de la décennie… et pourtant, la plateforme demeure le lieu incontournable des entreprises B2B qui souhaitent accroître la visibilité de leur marque. Découvrez pourquoi Pinterest est un canal de communication essentiel pour votre business.

Cette plateforme vous aide à guider les consommateurs de la première étape de leur parcours d'achat (sensibilisation) jusqu'à l’étape de la décision d'achat. Mais comment se repérer au milieu de 200 milliards de pins et plus de 400 millions d'utilisateurs mensuels?

L'algorithme s’occupe de tout. Comme sur de nombreux autres réseaux et plateformes de médias sociaux sur lesquels le contenu est distribué via un « flux », un algorithme classe le contenu pour s'assurer que l'utilisateur verra en premier ce qui est le plus susceptible de l'intéresser. Comprendre comment Pinterest organise le contenu vous aidera à tirer le meilleur parti de vos efforts marketing sur la plateforme. Découvrons ensemble les facteurs qui affectent le classement des contenus.

4 facteurs principaux QUI
affectent l'algorithme

1. La qualité du domaine

  • Si vous êtes familiers avec les annonces Google, ce critère vous semblera évident. Tout comme un moteur de recherche classique, Pinterest classe d'abord les domaines en fonction de leur qualité.  Pour renforcer l'autorité sur Pinterest : Connectez votre site Web pour faire vérifier votre compte (la coche bleue indique que ce compte est vérifié).

    pinterest-certified
  • Transformez votre compte Pinterest en un compte professionnel
  • Épinglez du contenu qualitatif et actualisé sur votre compte Pinterest pour afficher exclusivement du contenu pertinent.

2. La qualité du pin

La qualité de vos épingles est également un élément très important à prendre en compte ! Si de nombreux Pinners téléchargent, commentent, cliquent, partagent ou même dupliquent vos épingles, l'algorithme les considérera comme qualitatives.

Privilégiez la qualité à la quantité ! Une cadence excessive entraînera une baisse de la qualité de vos épingles. Un rythme de 5 épingles par jour est largement suffisant (oui, ce n'est pas la même cadence que sur Facebook ou sur Instagram). 

Notre conseil : une épingle « fraîche » est un contenu qui n'a pas encore été vu. Il bénéficiera d'un coup de pouce de la plateforme pendant quelques heures. 

Mais attention : vous ne pouvez pas recharger la même image et uniquement changer son titre. Pour éviter cet écueil, pensez à changer l'angle de votre photo ou le design de votre illustration.

3. Votre qualité d'utilisateur

Les interactions comptent. C'est pourquoi vos qualités du Pinner sont prises en compte par l’algorithme. Nous vous conseillons d’optimiser: 

  • La régularité de vos posts : pensez à rester actif; plus vous aurez de followers, plus vos épingles auront de chance d’être vues
  • Votre réactivité face à vos abonnés
  • Vos taux d’engagement

4. La pertinence de vos épingles

Comment rendre votre contenu pertinent ? Faut-il suivre les tendances ? Pinterest a conçu une page appelée Pinterest Trend, qui devrait vous aider à suivre les tendances concernant le type de contenu, les hashtags ou les sujets qui intéressent le plus les utilisateurs de Pinterest.

5 ASTUCES POUR BATTRE
l'algorithme DE pinterest

#1 Optimiser votre stratégie de mot-clés

Tout comme sur Google, votre stratégie de mot-clés sera votre meilleur atout pour battre l'algorithme. Choisissez des mot-clés pertinents non seulement pour vos épingles, mais pour la description de vos boards, de votre profil, le contenu de votre blog... Assurez-vous que l'algorithme comprend clairement le type de contenu et la pertinence de votre contenu.

pinterest-algorithmUtilisez entre 3 et 5 hashtags dans une description; pas plus.

#2 Essayez les épingles vidéo et les stories

Utiliser les dernières fonctionnalités de Pinterest est essentiel pour rester à la page et faire tourner l'algorithme Pinterest en votre faveur.

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#3 Rendez votre compte crédible 

Pour vous démarquer parmi la vaste communauté d'utilisateurs de Pinterest, vous devez vous imposez comme experts de votre domaine. Ajoutez le lien de votre site Web dans la description de votre profil, obtenez votre certification, créer des partenariats pour de meilleurs résultats et passez à un compte professionnel si possible. 

#4 Soyez actif sur la plateforme

Assurez-vous que vos épingles soient aussi actualisées que possible. Pour apparaître en premier sur Pinterest, vous devez publier de « nouvelles épingles ». Vous pouvez choisir de décliner un même contenu sous différents angles.

#5 Suivez les tendances et la saisonnalité

Nous pensons qu'il est essentiel de suivre les tendances et c'est exactement ce que vous faites (en likant tous ces pulls de Noël)...

Comprendre l'algorithme Pinterest pour en tirer profit 

Battre l'algorithme de Pinterest n'est pas quelque chose que l’on apprend du jour au lendemain, mais nos conseils devraient vous aider à aller dans la bonne direction. 

Pour optimiser votre stratégie marketing sur Pinterest et comprendre les spécificités de l'algorithme, nous vous recommandons vivement de : 

  • Optimiser votre stratégie de mots-clés en suivant une stratégie SEO 
  • Rendre votre contenu pertinent: d’actualité, tendance et qui correspond aux sources d’intérêts principales de vos followers
  • Être actif sur la plateforme: publiez régulièrement et interagissez avec les utilisateurs.

Si vous souhaitez plus de conseils sur Pinterest ou voulez découvrir des astuces pour battre les algorithmes des médias sociaux(comme l'algorithme Instagram), nous serions heureux de vous aider.

 

Par Emma Jeanpierre

28 janv., 2022