Comment améliorer votre quality score sur Google Ads ?

Quelles différences entre Hermès et H&M, sinon la qualité ? (Promis, nous n'avons pas d'actions chez Hermès). Le standard de qualité entre ces deux marques n’étant pas le même, il est possible qu’elles considèrent toutes les deux, avoir atteint leur seuil optimal de qualité.

Comment définir vos standards de qualité ? Comment améliorer le niveau de qualité de vos annonces et quels sont les facteurs importants à prendre en compte pour optimiser votre niveau de qualité (ou "quality score") ? Découvrons ensemble dans cet article de blog comment booster votre quality score sur Google Ads...

Qu'est-ce que le niveau de
qualité SUR Google Ads ?

Le niveau de qualité est un outil de diagnostic sur Google Ads qui vous donne une évaluation des performances de vos annonces par rapport aux autres annonces de votre secteur. 

10 est le meilleur score que vous puissiez obtenir et 1 est le plus mauvais. Si vous avez un bon niveau de qualité, cela signifie que vos annonces sont considérées comme suffisamment pertinentes et utiles pour être affichées chaque fois que quelqu'un recherche vos mots clés.

Ce score est calculé en fonction de la combinaison de 3 composants principaux : le taux de clics attendu, la pertinence de l'annonce et l'expérience de la page de destination, la pertinence de votre texte d'annonce et de nombreux autres facteurs. En résumé :

Connaître votre score de qualité est essentiel pour déterminer un bon CPC (coût par clic : le montant que vous débourser chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce).

En quoi LE SCORE DE QUALITé affecte Votre stratégie marketing ?

Pour faire simple : plus votre niveau de qualité est élevé, plus votre coût par conversion est faible. Généralement, votre coût par clic est supérieur à votre coût par conversion, pour la simple et bonne raison que toutes les personnes qui cliquent sur votre annonce ne finissent pas par convertir. 

Si votre niveau de qualité est élevé, il y a de fortes chances que vous puissiez réduire à la fois votre coût par clic et votre coût par conversion. En effet, à mesure que vous réduisez ces deux coûts, vous constaterez une augmentation de votre retour sur investissement. En moyenne, un score de 10 équivaut à une baisse de votre CPC de 50,00 %. 

Si votre score est inférieur à 6, vous constaterez une augmentation de votre CPC. Par exemple, un score de 3 équivaut à une augmentation de votre CPC de 67 % par rapport aux performances standard.

Comment améliorer votre niveau de qualité ?

Sachant qu'il est essentiel de maintenir le niveau de qualité de vos annonces Google aussi élevé que possible, apprenons ensemble à l'optimiser.

Améliorer le taux de clics

Le CTR attendu correspond à la probabilité qu'un utilisateur clique sur votre annonce. Voici quelques conseils pour l’améliorer :

• Tirez le meilleur parti de votre stratégie copywriting pour créer des annonces convaincantes.
• Excluez les mots clés qui ne sont pas pertinents pour vos annonces.
• Soyez synthétique et guidez vos lecteurs vers des actions directes

Testez de nombreux CTA pour trouver celui sur lequel vos lecteurs vont cliquer.

Améliorez la pertinence du corps de vos annonces

On ne vous apprend rien, en vous disant que personne n'aime trouver une page de destination qui n'a rien à voir avec le corps de l’annonce. Les visiteurs de votre site seront déçus par l'annonce et cela aboutira sur une mauvaise expérience utilisateur. Pour optimiser le corps de votre annonce : 

• Assurez-vous de tenir compte du contenu de votre page de destination afin que la proposition de valeur exposée dans votre annonce corresponde à celle de votre site
  
  
• Regroupez les mots clés pour augmenter la pertinence de votre annonce.
  
  
• Créez des copies d'annonces ciblées sur des campagnes publicitaires spécifiques : n'essayez pas de toutes les inclure !

Pour en savoir plus sur les pièges du clickbait, lisez notre article de blog dédié à ce sujet.

Améliorez l’UX de votre page de destination

Nous avons déjà abordé le sujet de l’optimisation de vos pages de destination dans un article de blog détaillé, mais pour résumer : 

• Ne négligez pas le temps passer à optimiser votre landing page. Une publicité pertinente qui amène le consommateur vers une page de destination médiocre s'accompagne d'une augmentation directe de votre taux de rebond.
  
  
• Mettez à jour le contenu de votre page de destination aussi souvent que possible. Assurez-vous que la page de destination corresponde toujours à votre offre publicitaire. 
  
  
• Adaptez vos pages de destination aux formats mobiles et tablettes ! Les utilisateurs mobiles représentent désormais plus de 54% des internautes. Testez la compatibilité mobile de vos pages de destination en un seul clic.
  
  
• Améliorez la vitesse de chargement de votre page. Une vitesse de chargement trop faible augmentera votre taux de rebond. 

Mettez en place une stratégie sur le long terme

Il n'y a pas de solution magique qui fonctionne pour toutes les publicités dans tous les secteurs d’activité et pour tous les budgets. 

Une fois que vos standards de qualité sont établis et que vous avez fixé la barre du score de qualité que vous souhaitez atteindre, lancez des tests. Testez et testez encore jusqu'à atteindre le score de qualité le plus élevé

Faites du score de qualité
votre priorité

Les impacts de votre score de qualité Google ads peuvent soit vous faire économiser de l'argent et booster le ROI de vos campagnes. Cela permet aussi d'augmenter votre CPC et de faire baisser le taux de rebond de vos pages.  A vous de jouer, il ne vous reste plus qu'à optimiser votre score de qualité publicitaire Google : vous avez désormais toutes les cartes en main !