Core Web Vitals : comment analyser les performances de votre site ?

Le constat est sans appel : vos équipes ont remarqué que l’UX sur votre site était de mauvaise qualité. Savez-vous que lorsque les utilisateurs visitent votre site web, s'ils sont confrontés à une mauvaise expérience, 88% d'entre eux ne reviendront jamais. Comment pallier ce problème ? Le contenu de votre site n'est-il pas assez intéressant ? L'expérience sur vos pages Web est-elle vraiment mauvaise ? Analyser l'état de votre grâce aux Core Web Vitals devrait vous aider à faire le point. 

Core Web Vitals ? Que se cache derrière ces appellations ? Si vous n’êtes pas encore familier avec ce terme, vous avez frappé à la bonne porte.  Ce n'est pas un secret : ces concepts ont un impact puissant sur vos stratégies de marketing numérique. Les Core Web Vitals sont des métriques pensées par Google, qui vous permettent d’analyser efficacement les performances de votre site web.

Dans cet article, vous découvrirez comment tirer profit de l'utilisation du rapport Core Web Vitals de Google et avoir un meilleur aperçu de l'impact de ces facteurs sur votre visibilité en ligne.

Signaux Web Essentiels : qu’est-ce que c’est ?
Quelle est leur utilité ?

Parmi les différents indicateurs de performance de votre site, Google a listé 3 indicateurs les plus importants, nommés les “Core Web Vitals”. C’est en réalité une sous-section des métriques de performance qui contient les 3 facteurs essentiels qui déterminent si votre site Web offre ou non une UX optimisée à ses visiteurs. 

Les Core Web Vitals comprennent le LCP (Largest Contentful Paint), le FID (First Input Delay) et le CLS (Cumulative Layout Shift). Mais d'abord, pourquoi est-il important de suivre vos Core Web Vitals ? 

• L’expérience utilisateur est déterminante dans le classement de votre page sur la SERP Google. Une page qui charge trop lentement, c’est une page qui sera déclassée. 
  
  
• Selon le rapport Hubspot pour l’année 2019, 70 % des consommateurs ont déclaré que la vitesse des pages avait un impact sur leur volonté d'acheter en ligne. Plus qu’un déclassement de votre page; les utilisateurs risquent de quitter votre site avant d’avoir fait le moindre achat.
  
  
• Ainsi, la qualité de leur expérience est essentielle, et ce dès leur première visite sur votre site web puisque 50% des clients ne reviendront pas sur votre site après une seule mauvaise expérience (Hubspot, 2021). 

Examinons maintenant de plus près les indicateurs clés de performance traditionnels.

Les indicateurs clés de performance à suivre

Avant de se pencher sur les signaux web essentiels, assurons-nous que vous êtes déjà à jour avec les bases de l'optimisation de votre site Web.  

Les KPIs ou indicateurs clés de performance sont des indicateurs mesurables qui vous aident à suivre et à optimiser l'expérience utilisateur de vos pages. Ainsi, pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web, vous devez surveiller : 

• Le taux de rebond : pourcentage d'utilisateurs qui quittent votre site Web avant de visiter une autre page. 
  
  
• La compatibilité de votre site web avec les appareils mobiles. Selon Statista, en 2020, les appareils mobiles généraient près de la moitié du trafic des sites web dans le monde. Si votre site web n'est pas adapté aux mobiles, vous perdrez une part essentielle de clients potentiels.
  
  
• Les pages consultées par session pour voir si certaines pages sont plus visitées que d'autres.
  
  
• Page de sortie afin d’analyser les intentions d’achat des visiteurs de votre site web : ont-ils acheté lors de leur première visite ? Ont-ils acheté avant de quitter votre site ? ...

Mais le suivi de ces indicateurs ne sera probablement pas suffisant. Pour offrir à l’utilisateur la meilleure expérience possible, vous devriez vous tourner vers les Signaux Web Essentiels.

COMMENT ANALYSER VOS
Core Web Vitals?

Comment assurer un suivi régulier et pertinent de vos indicateurs de performance ? 

Pour analyser vos Core Web Vitals, vous pouvez réaliser un audit de référencement de vos pages afin d'améliorer votre classement sur la SERP ou effectuer des tests pour améliorer le temps de chargement de vos pages. Certains outils peuvent vous aider à automatiser le processus de suivi de vos Core Web Vitals. Voici la liste non exhaustive des outils que nous vous recommandons :  Google Search Console, PageSpeed Insight, Chrome DevTool... 

Améliorer l’UX de votre site grâce
aux Core Web Vitals… mais pas que

Voici les trois points essentiels de cet article :

• Les Core Web Vitals vous permettent d’améliorer l'expérience des utilisateurs sur votre page.
  
  
• Ils servent à optimiser la qualité de votre page afin d'obtenir un meilleur classement sur la SERP (ce ne sont pas les seuls facteurs qui comptent pour votre classement).
  
  
• Pour améliorer votre stratégie de référencement, suivez les trois métriques suivantes : LCP, FID, CLS.

Vous hésitez encore avant de vous lancer ? Notre équipe est là pour vous prêter main forte.