Annonces natives vs annonces display: ne faites plus l’erreur

18 mars, 2023

1 min

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De la pub, de la pub, et encore de la pub. La publicité est partout : à la télévision, sur votre téléphone portable et même sur le chemin pour aller au travail. Vous ne pouvez pas les éviter. Sur Internet, vous avez sûrement déjà rencontré des annonces natives et des annonces display. Mais de quoi s'agit-il exactement ? 

Ces deux types d’annonces, aux fonctionnalités bien distinctes, sont souvent mal comprises et utilisées de manière interchangeable. Si vous voulez savoir quel format est le mieux adapté aux besoins de votre entreprise, continuez à lire cet article

Qu’est-ce que les annonces display ?

Les annonces display également appelées bannières publicitaires prennent généralement la forme de messages publicitaires imposés à l’utilisateur lors de son expérience sur votre site. Les formes les plus courantes d’annonces display sont les pages de publicité Youtube, les bannières dans les mails ou sur les plateformes autorisant ce type de contenu publicitaire. 

Les bannières publicitaires ont vu le jour au début des années 2000. Elles prennent aujourd’hui une place conséquente sur les pages web. Si les bannières publicitaires étaient auparavant difficiles à modifier, elles peuvent désormais être agrémentées de vidéo, d’image ou de texte.

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Qu’est-ce que les annonces natives ?

Pour ce qui est des annonces natives, elles prennent place dans le corps du site web. On les retrouve, par exemple, sur les sites offrant aux annonceurs la possibilité de créer des annonces payantes. Les annonces natives sont aussi très présentes sur les médias sociaux tels que Twitter et Facebook. C’est un format qui se fond naturellement dans les pages Web afin de rendre l’expérience utilisateur la plus fluide possible. L’objectif est alors de détourner l’attention du lecteur pour qu’il clique dessus. 

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Annonces natives vs annonces display :
comment faire la différence ?

Si ces formats d’annonces ont, tous deux, de nombreux avantages, il est légitime de se demander en quoi ils diffèrent, afin de trouver le format idéal, qui correspondra à vos besoins. Ces chiffres devraient vous éclairer:

  • Selon une enquête du Content Marketing Institute, en 2015, les annonces natives avaient un taux de rétention 53% plus élevé que les annonces display. Cet écart s’explique en grande partie par le fait que les annonces natives se fondent dans le contenu et ne perturbent pas l’UX.

  • Les annonces display peuvent prendre la forme de bannières publicitaires, de pop-ups ou de publicités PPC. Elles sont souvent considérées comme intrusives : selon le même institut, seulement 32 % des interrogés disent être prêt à partager des annonces display avec leurs proches. 

Faut-il abandonner les annonces display ? La réponse est non. Lorsque vous souhaitez accroître la visibilité de vos annonces, nous vous conseillons d’utiliser les annonces display car elles peuvent s'adapter au format de chaque site web. 

Ce format publicitaire est également très avantageux si votre campagne est axée sur le reciblage (plus de visibilité grâce aux annonces display).

Quel format d’annonce pour
quels objectifs marketing ?

Pour augmenter vos chances d’obtenir de bons résultats de campagne, vous pouvez lancer les deux formats d’annonces simultanément. Cependant, augmenter votre charge de travail n’est pas toujours la bonne solution. Si vous voulez lancer une campagne publicitaire efficace, prenez d’abord le temps de définir vos objectifs. 

Quels indicateurs de performance souhaitez-vous booster ? Souhaitez-vous renforcer la notoriété de votre marque ? Attirer davantage de clients ? Augmenter votre visibilité ? Notez que : 

  • Le format d’annonce native fonctionne si vous souhaitez cibler des personnes sur des sites Web différents. Ce format offrant une grande visibilité à vos annonces, il vous permet de renforcer la notoriété de votre marque et accroître la fidélité de votre public.

  • Le format d’annonce display peut être intéressant si vous souhaitez lancer des campagnes de reciblage (retargeting), sur des sites au format éditorial très différent ou si vous ciblez de nombreux segments de votre audience à la fois.

Les avantages et les inconvénients des annonces natives

Les annonces natives se fondent dans le contenu de la page et offrent une excellente expérience utilisateur. Ce format offre un meilleur CTR que les autres puisqu’il est moins intrusif

Ces annonces sont plus populaires et engageantes. Selon l'Audience Network de Facebook, en 2020, les consommateurs interagissaient avec les publicités natives 20 à 60 % de plus qu'avec les annonces display. Et pourtant… trop d’annonces natives sur une même page peuvent surcharger l’interface et diminuer la qualité de l’expérience utilisateur.

Les avantages et les inconvénients des annonces display

Les annonces display sont très utiles si vous souhaitez accroître la visibilité de votre marque, car elle vise à attirer l'attention de votre audience. 

Selon l'Interactive Advertising Bureau, les annonces display augmentent la visibilité de votre marque de 21 %. C’est donc un format adapté aux campagnes de remarketing: une annonce display bien placée, c’est un excellent rappel pour le consommateur. Notez cependant que les annonces pop-up peuvent être intrusives et considérées comme du contenu spam. Utilisez-les à bon escient !

Annonces natives vs annonces display :
il est temps de trancher

Ces deux formats publicitaires sont très engageants. Le format display, le plus connu, tend à être de plus en plus remplacé par le format natif, jugé moins intrusif. 

En fonction de vos objectifs, vous pouvez préférer un format à l'autre. Il n'existe pas de format idéal. Notez qu’en règle générale, les utilisateurs préfèrent les publicités natives. Ils sont moins distraits lorsqu'ils lisent une page ou font défiler leur feed de réseaux sociaux. Lancez une campagne publicitaire impactante peut rapidement s’avérer être une tâche chronophage. Contactez notre équipe pour échanger autour de votre stratégie de lancement de campagne. Nous trouverons un moyen de l’optimiser !

Par Emma Jeanpierre

28 janv., 2022