Comment fonctionne l'algorithme d'Instagram ?

En 2010, lors du lancement d’Instagram, le flux de posts (aussi appelé feed) était organisé par ordre chronologique, ce qui signifie que les posts les plus récents apparaissaient en premier sur votre page. Une logique que les Instagramers actifs appréciaient particulièrement mais qui vous laissait quelque peu sceptiques… Spam et contenu publicitaire passaient devant vos influenceurs préférés. 

En effet, selon Instagram, en 2016, vous manquiez près de 70% des posts de votre flux et la moitié des posts de vos proches et amis sur la plateforme. Pour cette raison, cette même année, Instagram a fait le pari de changer l’organisation chronologique du flux de posts pour une organisation intelligente réalisée par un algorithme.  

Découvrons ensemble ce qui a changé avec ce nouvel algorithme...

TOUT SAVOIR SUR
L'ALGORITHME D'INSTAGRAM

Vous le savez désormais, le flux Instagram n'est plus organisé par ordre chronologique. Pour autant, gardez à l'esprit que cette réorganisation n'affecte pas la quantité de contenu affichée quotidiennement sur Instagram. 

Cela signifie simplement que si votre dernier post n'apparaît pas sur le feed de votre abonné, ce n'est pas parce qu'Instagram a décidé de ne pas publier votre post, mais qu'il considère qu'il est moins pertinent que les autres pour cet utilisateur. 

Qu'est-ce que cela change ? Concrètement, cela change votre stratégie de publication sur la plateforme puisque la fraîcheur de votre contenu n'est plus le seul critère de classement des posts. 

Comment l'algorithme classe-t-il le contenu ?

La notion d'"algorithme" a suscité beaucoup de confusion chez les Instagramers. Comme l'a dit Adam Mosseri, PDG d’Instagram, son média social utilise "une variété d'algorithmes, de classificateurs et de processus". On ne parle donc pas d’un seul et même algorithme sur Instagram mais de plusieurs logiques qui diffèrent selon les reels, les stories et les posts.

Pour éviter toute confusion, nous parlerons aujourd’hui de la façon dont votre flux est organisé, grâce à un algorithme bien précis. Nous n'aborderons pas le classement des contenus sur la page Explorer dans cet article, pour plus d'informations, consultez cette formidable ressource : Shedding more light on how Instagram works. Cet article a été rédigé en juin par Adam Mosseri. 

Comment le contenu est-il classé ?

Pour comprendre comment vous devez adapter votre stratégie de publication, vous devez prendre la place de votre abonné pour voir comment vos posts s'affichent sur son feed. 

Les posts sont désormais classés sur le fil de vos followers selon 6 critères :

• L’intérêt : les premiers posts à apparaître seront les posts jugés les plus intéressants pour vos abonnés. Instagram juge intéressante une ressource postée sur un compte avec lequel vous avez interagi récemment. Cela signifie que pour apparaître dans leur feed, votre contenu doit être attrayant et correspondre à leurs intérêts. Sinon, ils ne le verront jamais.
  
  
• Proximité : Instagram a choisi de mettre en avant les posts des personnes avec lesquelles votre audience interagit le plus. Si vous interagissez beaucoup avec eux, Instagram jugera votre contenu assez pertinent pour qu'ils le voient. Le réseau social classe l'intensité des relations selon que vous vous suiviez les uns les autres, que vous vous envoyiez des messages ou commentiez vos posts mutuellement, que vous vous taguiez, que vous sauvegardiez les posts des autres..

• Actualité : vestige du flux chronologique, Instagram classe plus haut les posts les plus récents. Pour votre entreprise, cela signifie que vous devez continuer à poster fréquemment lorsque votre audience est le plus susceptible d'être en ligne. 

Certains facteurs supplémentaires sont également pris en compte : 

• La fréquence d'utilisation : plus vos followers ouvrent Instagram, plus ils sont susceptibles de tomber sur vos posts. Chaque semaine, vous devriez poster au moins 4 à 5 Reels, 2 posts et entre 8 et 10 stories. 

• Nombre de comptes suivis : plus ils suivent de comptes, moins vos abonnés ont de chances de trouver vos posts sur leur fil d'actualité, car votre contenu se perd au milieu de tout leur contenu.
  
  
• Le temps passé : si une personne visite brièvement Instagram une fois par jour, l'algorithme lui présentera les contenus les plus pertinents de manière concentrée, alors que si elle avait l'habitude de passer de longues heures sur l'application, elle aura accès à une plus grande quantité de contenus... dont la pertinence sera moindre.

• L’intérêt : les premiers posts à apparaître seront les posts jugés les plus intéressants pour vos abonnés. Instagram juge intéressante une ressource postée sur un compte avec lequel vous avez interagi récemment. Cela signifie que pour apparaître dans leur feed, votre contenu doit être attrayant et correspondre à leurs intérêts. Sinon, ils ne le verront jamais. 

Quels facteurs n'affectent
pas l'algorithme d'Instagram ?

Certains facteurs n’entrent pas en considération dans le classement du feed :

• Le fait de poster des vidéos ou des photos n'a pas d'importance. Quoi qu'il en soit, faites attention : si votre public interagit davantage avec les vidéos, postez plus de vidéos et vice-versa. Adaptez vous!

• Les comptes professionnels et personnels sont traités de la même manière par Instagram. Les posts venant de comptes professionnels ne sont pas plus valorisés.
  
  
• Vos posts ne seront pas déclassés si vous postez très régulièrement.

Quelle stratégie devriez-vous adopter pour
gagner en visibilité sur Instagram ?

Savoir comment fonctionne l'algorithme d'Instagram est un bon début, mais maintenant que vous connaissez les différents critères qui interviennent dans le classement des posts, vous devriez pouvoir mettre vos connaissances en pratique.

4 conseils pour déjouer
l'algorithme d'Instagram

Il existe de nombreuses façons de tirer le meilleur parti de vos connaissances sur l'algorithme d'Instagram :

1. Suivez les tendances. Si Instagram ne favorise pas un type de post en particulier, vous avez peut-être remarqué que les carrousels sont plus engageants. Selon Hootsuite, ils représentent 17% des posts du flux. 
   
   
2. Interagissez avec votre communauté autant que possible. Comme dit précédemment, Instagram favorise les comptes qui établissent une véritable relation avec leurs followers, car ils considèrent que l'audience est plus friande de leur contenu. 
   
   
3. Analysez les performances de vos posts. Cela vous permettra de répondre aux questions suivantes : quand votre audience est-elle en ligne ? Quels messages génèrent le plus d'engagement ? Quels sont les contenus qu'ils préfèrent ? 
   
   
4. Adaptez vos posts à leurs préférences.  L'analyse de vos posts peut vous aider à repenser votre stratégie pour qu'elle s'adapte le mieux possible aux attentes de votre audience. 

S’adapter à l’algorithme Instagram

Les changements apportés par la réorganisation du flux ont certainement amélioré l'expérience utilisateur d’Instagram. Le flux de l’utilisateur est en effet alimenté par le contenu jugé le plus pertinent. Cependant, ces changements ont modifié la stratégie que votre entreprise doit adopter pour apparaître sur le flux de vos followers :

• Suivre les tendances
• Publier souvent du contenu de qualité 
• Utiliser des analytics pour adapter votre contenu à ce qui intéresse le plus vos followers.

Le format Reels est un des formats qui convertit le plus en ce moment. Si vous souhaitez en savoir davantage, nous vous conseillons de lire l’article: Quel est le pouvoir des reels sur Instagram ? Vous souhaitez discuter de votre stratégie réseaux sociaux avec nous, contactez nos consultants experts SEA.