Instagram Reels vs Tiktok : faites le bon choix

13 août, 2022

1 min

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En 2020, Instagram a lancé les Reels, un format de vidéos courtes qui est souvent confondu avec le format de vidéos de TikTok. Ces deux formats sont similaires sur plusieurs points, même s’ils diffèrent par certaines de leurs fonctionnalités.

Votre équipe marketing a du mal à passer le cap des 1000 followers ? Vous ne parvenez pas à engager votre audience ? Pour parfaire votre stratégie de médias sociaux, penchez-vous sur les Reels et le format vidéo de TikTok; deux formats très engageants. Apprenez dès aujourd'hui à les différencier.

La concurrence entre le géant américain Instagram et le puissant réseau social chinois TikTok fait rage. Cet article devrait vous aider à comprendre les principales différences entre TikTok et les Reels d’Instagram afin de vous aider à choisir le format le plus adapté à votre contenu.

Le format Reel : un format indispensable pour booster vos conversions

Qu’est ce que le format Reel ?

Le format Reels est inclus sur Instagram au même titre que les posts et les stories. Les Reels sont de courtes vidéos lancées en 2020 pour concurrencer TikTok. Facile à créer, ce format vidéo très engageant vous permet d’attirer de nouveaux utilisateurs sur votre compte. 

Découvrez-en plus sur les  Reels et leurs opportunités marketing.  

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Pourquoi utiliser les Reels ?

Le format Réel est un format facile à prendre en main. Très engageants, les Reels sont directement liés à votre compte Instagram, de sorte que les Reels reconduisent votre audience vers votre compte et stimulent votre taux de conversion. 

Si votre Réel devient viral, vous avez de grandes chances de voir votre nombre de followers exploser. Ce format de vidéo court et divertissant peut vous permettre soit : 

  • D’augmenter votre visibilité et augmenter le trafic vers votre profil. 
  • Éduquer et divertir votre public

Si les vidéos TikTok peuvent permettre à de nouveaux utilisateurs de connaître votre entreprise, les Reels Instagram vont plus loin en les guidant directement vers vos autres postes. Il leur suffit de cliquer sur votre profil pour accéder à tout le contenu de votre page. 


Instagram offre aujourd'hui, une interface plus adaptée aux entreprises que TikTok, car votre contenu risque moins de se fondre dans une masse de contenu divers.

TikTok : le futur du storytelling digital en format mobile

“Faites que chaque seconde compte”. 

On ne se lasse plus du dernier slogan marketing de TikTok. Dans l'ère numérique dans laquelle nous vivons, les gens ont pris l'habitude de scroller leurs réseaux sociaux sans vraiment prêter attention au contenu. 

TikTok donne alors aux créateurs la possibilité de réaliser des vidéos courtes et divertissantes qui intéressent vraiment l’utilisateur.

Qu’est ce que TikTok?

TikTok est le réseau social en pleine croissance depuis le premier confinement. 

D’après le Harris Poll, entre mars et mai 2019, 46 % à 51 % des adultes américains utilisaient davantage les médias sociaux qu’avant le début de l'épidémie.


TikTok a été racheté en 2018 par une entreprise chinoise. Le réseau social surfe désormais sur la vague des contenus vidéo facilement consommables. Sur cette plateforme, les vidéos de célébrités se mêlent à vos vidéos professionnelles. Le contenu de ce média est d’ailleurs fortement alimenté par des comptes certifiés (comptes avec badge de vérification pour certifier l'authenticité d'un compte à forte notoriété).

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Pourquoi utiliser cette plateforme dans vos campagnes marketing ?

Il est plus facile de devenir connu sur TikTok qu'avec Instagram. En effet, Tik Tok permet aux utilisateurs de créer du trafic organique sans trop d'efforts... il suffit d'être créatif et efficace (facile à dire).

Mais attention : s'il est plus facile de générer du trafic vers votre page avec TikTok, les utilisateurs doivent quitter l'application pour accéder à un contenu plus détaillé… Alors que sur Instagram, le contenu annexe peut être directement affiché sur la page du compte; un détail d’importance qui pourrait entacher l’UX. 

Tik Tok vs Reels : balle au centre

Bien évidemment, les deux formats ont leurs propres avantages et leurs propres inconvénients. Cependant, au moment de choisir la plateforme la plus adaptée à stratégie de marketing digital, vous devriez faire attention à certains facteurs. 

Comment choisir ?

Si le format vidéo TikTok est très semblable à celui des Reels, ces formats diffèrent en de nombreux points:

  • Le montage. Pensez à la musique. L'audio est un élément essentiel pour engager des utilisateurs qui regardent des centaines de vidéos par jour. Sur Instagram, vous pouvez rencontrer quelques difficultés pour accéder aux fichiers audio et vous retrouver bloqué avec la bibliothèque musicale d'Instagram sans pouvoir importer vos fichiers audios. C'est un défaut qu'Instagram tente de modifier. 
  • L’audience. Selon Dataportal, en 2020, il y avait 800 millions d'utilisateurs actifs dans le monde sur TikTok, parmi lesquels 41% étaient âgés de 16 à 24 ans. Le réseau social Instagram comptait alors plus d'utilisateurs. Selon Instagram Ads Audience, en 2021, il y avait 1,3 milliard d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme, parmi lesquels le profil d'utilisateurs le plus représenté était celui des personnes âgées de 25 à 34 ans. En fonction de l’audience que vous ciblez, préférez publier du contenu sur Tik Tok ou sur Instagram.

  • L’algorithme. Sur TikTok, la page "pour vous" de votre audience est remplie de contenu recommandé en fonction de son “intérêt”. L'intérêt de votre audience est défini par TikTok, grâce aux interactions des utilisateurs, aux paramètres du compte et aux hashtags ou légendes qu'il aime. Sur Instagram, la page des Reels prend en compte d'autres facteurs de classification tels que les comptes que vous suivez ou les posts que vous aimez. La page Reels est donc plus semblable à un melting-pot qu'à une page de suggestions

La plateforme TikTok correspond-elle mieux à votre stratégie réseaux sociaux qu’Instagram ?

En fonction de votre stratégie, vous aurez peut-être intérêt à publier votre contenu vidéo sur TikTok ou des Reels Instagram. Pour déterminer laquelle aura le plus d'impact sur votre entreprise, assurez-vous de savoir quelle audience vous souhaitez cibler, le message que vous souhaitez véhiculer et les objectifs précis de votre campagne.

Préférer Tiktok pour augmenter la visibilité de votre marque et Instagram Reels pour ajouter de la profondeur à votre stratégie de branding

Notez qu'utiliser les deux plateformes peut vous aider à multiplier vos opportunités commerciales grâce à des campagnes percutantes et variées. Il est facile de créer des ponts entre vos Reels et la création de contenu de Tiktok ! 

Vous vous demandez encore quelle plateforme choisir ? Parlons-en ! Nos experts réseaux sociaux se feront un plaisir de discuter de cette question.

Par Emma Jeanpierre

28 janv., 2022